Facebook oglašavanje – vodič za početnike
Autor: Adssential, digital marketing agencyFacebook je najpopularnija društvena mreža današnjice, prisutna od 2004. godine. Iako od listopada 2021. godine nosi naziv Meta, novo ime još uvijek nije široko prihvaćeno u javnosti. Prema podacima web stranice Statista, Facebook ima gotovo 3 milijarde aktivnih korisnika - impresivna brojka, zar ne? Zbog toga je jasno koliko je važno biti prisutan na ovoj platformi i iskoristiti njezin potencijal za rast poslovanja. Upravo tu na scenu stupa Facebook oglašavanje, kao jedan od najučinkovitijih načina za privlačenje novih kupaca i povećanje prodaje.
Kvalitetno Facebook oglašavanje može značajno doprinijeti vašem poslovanju, omogućujući vam da dosegnete ciljanu publiku u pravom trenutku i ostvarite konkretne rezultate.
Organske i plaćene objave
Vjerojatno ste se svi koji ste ikada imali profil na Facebooku susreli s pisanjem objava. Takva vrsta objava naziva se organskim objavama, a mogu se objavljivati kako na privatnim profilima, tako i na Facebook stranicama. Osim organskih objava, Facebook nudi i opciju plaćenih oglasa, odnosno Facebook oglašavanje.
Facebook oglašavanje izvrstan je način za dopiranje do šire publike, s obzirom na to da Facebook algoritam više ne funkcionira kao u počecima, kada je većina pratitelja vaše stranice vidjela vaše objave. Upravo zbog toga, oglašavanje na Facebooku postalo je nužnost ako želite doprijeti do novih klijenata, bilo da prodajete proizvode ili usluge.
Kako započeti s Facebook oglašavanjem?
Kako biste započeli s Facebook oglašavanjem, potrebni su vam Facebook profil te Facebook stranica za koju želite izraditi oglas. U ovom tekstu fokusirat ćemo se na postavljanje alata za Facebook oglašavanje, odnosno Meta Business Suitea, kao i na izradu kampanja.
Za početak, krenimo s postavljanjem.
Postavljanje Meta Business Suitea za Facebook oglašavanje
Meta Business Suite je alat koji oglašivačima omogućuje upravljanje sadržajem i Facebook oglašavanjem na Facebooku i Instagramu. Pravilnim postavljanjem, osim izrade i upravljanja oglasima, dobivate i detaljan uvid u rezultate Facebook oglašavanja.
O tome ćemo detaljnije govoriti u nastavku, a sam proces postavljanja opisat ćemo u četiri jednostavna koraka.
1. Korak - otvaranje Meta Business Suite računa
Posjetite Meta Business Suite i kliknite na “Create an account”.
2. Korak - dodavanje Facebook stranice u Meta Business Suite
Nakon što ste izradili Meta Business Suite račun, sljedeći korak u procesu Facebook oglašavanja je dodavanje Facebook stranice. Dodavanje stranice bit će vam omogućeno već na početnom zaslonu.
Alternativno, možete kliknuti na ikonu postavki (kotačić) u donjem lijevom kutu, zatim odabrati “Accounts” (korisnički računi) te kliknuti na “Pages” (stranice). Nakon toga prikazat će vam se sljedeći zaslon:
3. Korak - dodavanje ad accounta (oglašivačkog računa) u Meta Business Suite
Nakon što ste dodali Facebook stranicu, sljedeći korak u procesu Facebook oglašavanja je izrada i dodavanje oglašivačkog računa (Ad accounta).
Prilikom dodavanja oglašivačkog računa potrebno je unijeti osnovne podatke, poput vremenske zone, valute te podataka o kartici s koje će se vršiti plaćanje oglasa.
Pratite daljnje korake unutar sustava i unesite sve potrebne podatke kako biste uspješno postavili Facebook oglašavanje.
Jednom kada ste završili ovaj dio, slijedi posljednji korak u postavljanju Facebook oglašavanja - postavljanje Data seta (nekadašnji Facebook Pixel).
4. Korak - postavljanje Facebook Data seta
Kako biste uspješno pratili rezultate Facebook oglašavanja i na temelju podataka donosili bolje odluke, potrebno je na web stranicu postaviti odgovarajući kod za praćenje.
Tijekom postavljanja odaberite ‘eventove’, odnosno radnje na web stranici koje želite pratiti, poput dodavanja u košaricu, kupovine i slično - ovisno o ciljevima vašeg Facebook oglašavanja.
Nakon što ste završili sve navedene korake, tehnički dio Facebook oglašavanja je gotov i spremni ste za izradu svoje prve kampanje!
Postavljanje Facebook oglasa
S obzirom na to da smo postavili Meta Business Suite i završili s tehničkim dijelom Facebook oglašavanja, slijedi dio u kojem ćemo vam pokazati kako se izrađuju Facebook oglasi.
1. Korak - Ulazak u alat “Ads manager”
Za izradu i upravljanje Facebook oglašavanjem koristi se alat Ads Manager. Najlakše mu je pristupiti tako da kliknete na “All tools” (Svi alati) u gornjem lijevom kutu sučelja, kao što je prikazano na slici ispod.
2. Korak - Početak izrade kampanje
Nakon što ste otvorili Ads Manager, prikazat će vam se sučelje unutar kojeg u gornjem lijevom kutu možete kliknuti na zeleni gumb “+Create” (+Kreiraj) za izradu nove kampanje Facebook oglašavanja.
3. Korak - odabir cilja oglašavanja
Ovisno o ciljevima koje želite postići Facebook oglašavanjem, potrebno je odabrati odgovarajući cilj kampanje. Na primjer, “Awareness” kampanja usmjerena je na povećanje dosega i vidljivosti, dok je “Sales” kampanja fokusirana na ostvarivanje što većeg broja prodaja.
4. Korak - odabir imena kampanje
U ovom koraku odabirete ime kampanje Facebook oglašavanja. Na raspolaganju vam je i nekoliko dodatnih opcija koje, ako ste početnik u Facebook oglašavanju, nije potrebno mijenjati.
5. Korak - podešavanje oglašivačke grupe
U ovom koraku definiraju se ključne postavke Facebook oglašavanja na razini grupe oglasa. To uključuje budžet oglašavanja, vrijeme početka i završetka kampanje, raspored prikazivanja oglasa te ciljnu publiku (prema lokaciji, dobi, interesima i slično).
Također, ovdje odabirete placement, odnosno lokacije na kojima će se vaši oglasi prikazivati (npr. Facebook, Instagram, Messenger i Audience Network).
Na primjeru možete vidjeti kako smo odabrali budžet i postavili trajanje kampanje.
6. Korak - izrada Facebook oglasa
Nakon što ste definirali postavke kampanje, dolazimo do završnog dijela Facebook oglašavanja - izrade oglasa. Facebook oglasi mogu biti različitih formata, poput slikovnih, video ili carousel oglasa (više slika odjednom).
Važno je da prije pokretanja Facebook oglašavanja pripremite kvalitetne vizuale i tekstove, kako biste ih u ovom koraku jednostavno unijeli u sustav. Također, bitno je da vizuali budu u pravilnim dimenzijama. Osim dodavanja novih oglasa, možete koristiti i postojeće objave te ih dodatno promovirati (boost), uz znatno više opcija nego direktno na Facebooku.
Facebook oglasi sadrže nekoliko ključnih elemenata – naslov, opis i primarni tekst. Preporučuje se testirati više različitih varijacija kako biste utvrdili što daje najbolje rezultate u Facebook oglašavanju.
Kako će vaši oglasi izgledati na različitim pozicijama prikazivanja, možete vidjeti s desne strane sučelja.
Osim vizuala i tekstova, u ovom koraku postavljate i odredišnu stranicu (landing page) te, po potrebi, definirate UTM parametre za praćenje rezultata Facebook oglašavanja. Kako biste ostvarili najbolje rezultate oglašavanja, važno je imati kvalitetnu web stranicu, a ako ne znate kako je napraviti, pripremili smo vam detaljan vodič za izradu web stranice.
Kada ste sve postavili, preostaje vam kliknuti na “Publish” (Objavi). Facebooku će obično trebati kratko vrijeme da pregleda i odobri vašu kampanju.
I to je to - uspješno ste pokrenuli svoju prvu kampanju Facebook oglašavanja!
Ako koristite Meta oglasni sustav, vrijedi razmotriti i Instagram oglašavanje - pročitajte kako funkcionira Instagram oglašavanje i kada ga ima smisla koristiti.
Adssential - pouzdan partner za Facebook oglašavanje
Facebook oglašavanje pruža veliku priliku za privlačenje novih klijenata, ali i zadržavanje postojećih. Iako izrada Facebook oglasa na prvi pogled nije komplicirana, uspješno Facebook oglašavanje zahtijeva znanje, iskustvo i kontinuiranu optimizaciju kampanja.
Nadamo se da će vam ovaj vodič pomoći u pokretanju Facebook oglašavanja i razumijevanju osnovnih koraka.
Ako želite postići bolje rezultate i maksimalno iskoristiti potencijal Facebook oglašavanja ili oglašavanja na društvenim mrežama, prepustite izradu i vođenje kampanja stručnjacima.
Pošaljite nam upit putem kontakt forme i javit ćemo vam se u najkraćem roku!
