Google oglasi – kako započeti s oglašavanjem?

Autor: Adssential, digital marketing agency

Google oglasi, Google Ads, AdWords oglašavanje, Google AdWords oglašavanje… Sigurno ste se već susreli s ovim pojmovima, ali se možda još niste odlučili napraviti korak dalje i krenuti s oglašavanjem. Koja je zapravo razlika između AdWordsa i Adsa? U praksi je nema - Google AdWords je 2018. promijenio ime u Google Ads, pa se danas koristi novi naziv. Zato vas različiti pojmovi ne trebaju zbunjivati. Ako vam je ova tema u potpunosti strana, u našem blogu saznajte što je Google Ads i kako funkcionira.




Za one koji s tematikom još nisu upoznati, Google oglasi predstavljaju mjerljiv način oglašavanja proizvoda ili usluga na internetu. Postoji mnogo vrsta kampanja, oglasa i načina oglašavanja na Googleu, a u ovom blogu pokušat ćemo objasniti osnove te ukratko pokazati kako započeti s Google Ads oglašavanjem.





Google oglasi - kako krenuti?




Otvorite Google račun




Kako biste krenuli s Google Ads oglašavanjem (ranije poznatim kao Google AdWords), potreban vam je Google račun. Ako ga već nemate, možete ga jednostavno otvoriti na službenoj Google stranici.




Prilikom izrade računa potrebno je unijeti osnovne podatke poput imena i prezimena, datuma rođenja i spola te odabrati Gmail adresu. Također možete koristiti i postojeću e-mail adresu te je povezati s Google računom.




Nakon što postavite lozinku i dovršite registraciju, vaš Google račun bit će spreman za korištenje. Time ste napravili prvi korak prema pokretanju Google oglasa.







Otvorite Google Ads račun




Nakon što ste otvorili Google račun, potrebno je otvoriti i Google Ads račun u kojem ćete izrađivati i upravljati svojim Google oglasima. Račun možete otvoriti na službenoj Google Ads stranici, gdje je potrebno pratiti korake i ispuniti tražene informacije.




Prilikom otvaranja računa unose se osnovni podaci o tvrtki, poput države naplate, vremenske zone i valute. Također je potrebno unijeti podatke o naplati, odnosno karticu s koje će se plaćati oglašavanje, naziv tvrtke, sjedište i OIB.




U završnom koraku možete odabrati želite li primati Googleove smjernice i savjete za optimizaciju kampanja. Nakon toga vaš Google Ads račun je spreman i možete krenuti s izradom svoje prve kampanje.







Izradite Google Ads kampanju




Google Ads račun može sadržavati više kampanja. Svaka Google Ads kampanja sastoji se od grupa oglasa, a unutar svake grupe nalaze se oglasi i ključne riječi. Ovakva struktura omogućuje pregledno upravljanje kampanjama i lakšu optimizaciju vašeg oglašavanja.




Strukturu Google Ads računa na primjeru pretraživačke kampanje možete vidjeti u nastavku.










Odaberite vrstu Google Ads kampanja koju želite izraditi




Google Ads oglasi neprestano se razvijaju, pa se s vremenom pojavljuju i nove vrste kampanja. Trenutno su dostupne sljedeće vrste kampanja:

- Pretraživačka (Search) kampanja
- Prikazivačka (Display) kampanja
- Shopping kampanja
- Video kampanja (YouTube)
- Kampanja za mobilne aplikacije (App)
- Performance Max kampanja
- Pametne (Smart) kampanje




Vrstu kampanje birate ovisno o cilju vašeg oglašavanja i vrsti oglasa koje želite prikazivati potencijalnim klijentima.




Prvi korak u izradi Google Ads kampanje je odabir cilja oglašavanja. Nakon što odaberete cilj, primjerice “Sales” (prodaja), slijedi odabir vrste kampanje. Odabrat ćete jednu od gore navedenih vrsta kampanja, ovisno o ciljevima vašeg oglašavanja. Na kraju unosite naziv kampanje i možete nastaviti s daljnjim postavkama.







Slijedi unos postavki




Slijedi unos važnih postavki koje će se primjenjivati na sve grupe oglasa unutar Google Ads kampanje koju izrađujete. U ovom koraku odabirete strategiju licitiranja (bidding), mreže na kojima želite da se oglasi prikazuju, područje na kojem će se oglasi prikazivati te ostale postavke kampanje.







Sljedeći korak je odabir i izrada ključnih riječi i oglasa, no taj dio za početak možete i preskočiti te ga odraditi nakon što postavite kampanju. U već izrađenu kampanju uvijek možete dodavati nove grupe oglasa, nove ključne riječi i nove oglase, a naša je preporuka da to napravite tek nakon što izradite samu kampanju. Drugim riječima, prvo postavite kampanju, a grupe oglasa dodajte naknadno.




Nakon toga slijedi unos dnevnog budžeta, čime je vaša kampanja spremna za objavu.




Preporučujemo da detaljno prođete kroz cijeli postupak izrade kampanje i pažljivo odaberete postavke u skladu sa svojim ciljevima oglašavanja. Jednom izrađena Google Ads kampanja nudi brojne mogućnosti prilagodbe prikazivanja oglasa, kao što je, primjerice, ad scheduling, opcija pomoću koje određujete dane i sate kada će vaši oglasi biti aktivni. Većinu postavki kampanje moguće je promijeniti u bilo kojem trenutku, no važno je uzeti dovoljno vremena i sve detaljno pregledati kako biste iz svog oglašavanja izvukli maksimum.




Dodajte grupe oglasa




Grupe oglasa omogućuju razdvajanje različitih proizvoda ili usluga unutar kampanje. Na primjer, unutar kampanje za kolače grupe oglasa mogu biti “voćni kolači”, “suhi kolači” i “božićni kolači”.




Kod putničke agencije grupe oglasa mogu se organizirati prema destinacijama, dok se kod salona za masažu mogu podijeliti prema vrstama masaža koje se nude.







Dodajte ključne riječi




Nakon što ste izradili grupu oglasa, potrebno je odabrati kojim korisnicima će se oglasi prikazivati. U našem slučaju, budući da se radi o Search (pretraživačkoj) kampanji, to radimo pomoću ključnih riječi.




Prije nego što postavite ključne riječi, preporučujemo da napravite istraživanje uz pomoć Google Keyword Plannera, besplatnog alata dostupnog unutar Google Ads računa u izborniku "Tools". Ovaj alat prikazuje procijenjeni volumen pretraga za pojedine ključne riječi, preporučene bidove i druge korisne podatke.




Uzmite si dovoljno vremena i dobro proučite alat jer vam može značajno pomoći pri izradi kvalitetne liste ključnih riječi za vaše Google oglase.







Izradite oglase




Svaka grupa oglasa zahtijeva minimalno jedan oglas. Dodavanjem više oglasa omogućujete testiranje različitih varijanti i saznajete koji tip teksta ili vizuala bolje privlači vašu publiku. U ovom slučaju izrađujemo tekstualne oglase, budući da smo odabrali pretraživačku kampanju.




Kod tekstualnih oglasa moguće je unijeti do petnaest naslova i četiri opisa. Naravno, nisu svi obavezni - oglasi će se prikazivati i ako unesete samo tri naslova i dva opisa. Ipak, naša je preporuka da iskoristite sve dostupne opcije kako biste Google algoritmu dali više prostora za testiranje.




S vremenom će Google prepoznati koje kombinacije naslova i opisa najbolje privlače vašu ciljnu publiku te će se takve varijante oglasa češće prikazivati.







Dodajte proširenja oglasima




Nakon što ste izradili oglase, preporučuje se dodati proširenja oglasa koja povećavaju njihovu vidljivost i funkcionalnost. Proširenja omogućuju prikaz dodatnih informacija poput poveznica na podstranice, telefonskog broja, lokacije ili dodatnih opisa usluga.




Korištenjem proširenja oglasi zauzimaju više prostora na stranici s rezultatima pretrage, što može povećati vidljivost oglasa i stopu klikova (CTR).







Postoje različita proširenja kao što su:

- Telefonski broj
- Callout ekstenzije (naglašavanje prednosti, npr. besplatna dostava)
- Sitelinks (klikabilne ekstenzije koje vode na različite odredišne stranice)
- Location (ekstenzija koja prikazuje lokaciju)
- Promotion (koristi se za isticanje posebnih ponuda ili promocija)
- ostala proširenja




Naveli smo i ukratko opisali neke od asseta (proširenja oglasa) koje možete koristiti, a preporučujemo da proučite i ostale mogućnosti koje Google Ads nudi.




Preporuka je koristiti više različitih proširenja, kako bi vaši oglasi potencijalnim klijentima pružili što više korisnih informacija.




Google oglasi - Preporuke za kraj




1. Izradite Google Analytics 4 račun i povežite ga s Google Ads računom kako biste mogli pratiti uspješnost oglašavanja.
2. Postavite konverzije (key events) kako biste pratili ključne radnje na web stranici, poput poslanih formi ili kupovina. Ako imate webshop, preporučuje se postaviti e-commerce praćenje koristeći Google Tag Manager.
3. Otvorite Google Business Profile i povežite ga s Google Ads računom kako biste mogli koristiti lokaciju vašeg poduzeća u oglasima.




Uz pravilnu primjenu ovih koraka, vaše oglašavanje na Googleu može donijeti značajne rezultate. Počnite već danas i iskoristite sve prednosti koje Google Ads oglašavanje nudi.





Google oglasi - Želite prepustiti oglašavanje stručnjacima?




Iako Google Ads oglašavanje na prvi pogled može djelovati jednostavno, za postizanje najboljih rezultata potrebno je vrijeme, znanje i iskustvo. Ulaganje vremena i budžeta u kampanje koje neće ostvariti svoj puni potencijal često nije najbolja odluka.




Ako želite da vaše Google oglašavanje donese maksimalne rezultate, slobodno nam se javite i pitajte sve što vas zanima. Kao certificirani Google Partner od 2017. godine, pomažemo tvrtkama u postavljanju i optimizaciji Google Ads kampanja.




Pošaljite nam poruku putem kontakt forme i rado ćemo vam pomoći oko pokretanja ili unapređenja vašeg oglašavanja.




Kako Google oglasi funkcioniraju u praksi možete vidjeti u našim case study primjerima: oglašavanje stomatološke ordinacije i Google oglašavanje webshopa.