Aleksandar Marić

Aleksandar Marić

Neka vas potencijalni kupci sami pronađu

Kada osoba želi obaviti kupnju, tada ona poduzima akciju. U kontekstu digitalnog marketinga, radi se o pretraživanju interneta za željenim proizvodom ili uslugom. Korištenjem pravih ključnih riječi prilikom izrade kampanje, targetira se prava ciljna skupina i gore spomenute osobe.

Kako koristiti ključne riječi?

Za početak, što su to ključne riječi? Ključne riječi su riječi ili fraze na temelju kojih se oglasi prikazuju onim osobama koje te riječi ili fraze pretražuju. Kada potencijalni kupac upiše svoj traženi pojam u Google tražilicu, tu na scenu stupaju ključne riječi. Dobra analiza i korištenje pravih ključnih riječi, pomaže targetirati one osobe kod kojih je veća vjerojatnost da postanu korisnici oglašavanih proizvoda ili usluga.

Odabir pravih ključnih riječi krucijalan je prilikom izrade liste ključnih riječi. One pomažu da se oglasi prikazuju korisnicima koji su zainteresirani za proizvode ili usluge koje se oglašavaju, te tako pospješuju funkcioniranje kampanja.

Donosimo vam sedam savjeta za izradu kvalitetne liste ključnih riječi:

Razmišljajte kao kupac – prilikom izrade liste ključnih riječi, stavite sebe u poziciju korisnika koji pretražuje internet kako bi pronašao proizvod ili uslugu za koju je zainteresiran. Osim toga, važno je da te ključne riječi opisuju brand, proizvode te budu korištene webu koji se oglašava. Sve navedeno doprinosi relevantnosti oglasa te povećava šansu za klikom na isti.

Tematski organizirajte ključne riječi – ovakva organizacija ključnih riječi osim što poboljšava funkcioniranje kampanje, olakšava i posao vođenja same kampanje i održavanja računa. Takva organizacija može biti posložena prema brandu koji se reklamira, prema modelu, prema popularnosti proizvoda i slično – razlikuje se ovisno o kampanji.

Odaberite specifične ključne riječi za targetiranje specifične publike – odabirom specifičnih ključnih riječi, potencijalni korisnik poistovjećuje se s oglasom. Primjerice ako oglašivač prodaje satove, korištenjem ključne riječi pametni satovi targetirat će samo one osobe koje pretražuju pametne satove. Da se te satove reklamira s ključnom riječi satovi, veliki dio potencijalnih korisnika kojima je cilj pretraživanja klasičan sat ne bi bili ciljna skupina, te ne bi izvršili interakciju s oglasom ili u gorem slučaju kliknuli bi na oglas i potrošili dio budžeta, a napustili web nakon što bi shvatili da se na njemu prodaju samo pametni satovi, a ne klasični koje oni traže.

Koristite generalne ključne riječi za doseg veće publike – ako je cilj doseći što veću publiku, a da to istodobno bude relevantno. Ovaj način vjerojatno donosi veću cijenu klika s obzirom na to da se za takve riječi obično “natječe” i u aukciju ulazi veći broj različitih poduzeća.

Koristite negativne ključne riječi – negativne ključne riječi sprečavaju prikazivanje oglasa za riječi i pretraživanja za koje se ne želi da se oglasi prikazuju. Osim toga one smanjuju troškove, te pomažu u prikazivanju oglasa onim osobama kojima ti oglasi trebaju biti prikazani. Primjerice ako posjedujete dućan obućom, a prodajete samo cipele, negativna ključna riječ koju ćete koristiti bit će tenisice.

Odaberite pravi broj ključnih riječi – u svakoj grupi oglasa moguće je imati ključnih riječi koliko se želi, no to nije dobra praksa. Preporučuje se (prema Google-u) u grupi oglasa koristiti 5 do maksimalno 20 ključnih riječi. Idealno je koristiti jednu ključnu riječ za jednu grupu oglasa. No, ako se radi o jako sličnim ključnim riječima tada ih se može koristiti i više, ali treba pripaziti da budu relevantne oglasima u toj grupi oglasa. Potrebno je imati na umu da potencijalno krivo napisane riječi ili varijacije riječi kao što su jednina i množina ne treba pisati, već će se oglasi prikazivati i za takve varijacije.

Odaberite ključne riječi koje će biti relevantne webu ili aplikaciji koja se oglašava – osim što tako povećavate relevantnost vaših oglasa u odnosu na web, povećava se i relevantnost oglasa kod osoba kojima se prikazuje.

Ako vam se svidio naš blog post, podijelite ga na društvenim mrežama

Share on facebook
Share on twitter
Share on linkedin

PROČITAJTE VIŠE

Scroll to Top