Prilikom čitanja oglasa, svakom korisniku bitno je da sazna što više korisnih informacija. Svaka informacija koja za korisnika ima dodanu vrijednost, povećava šanse da će on kliknuti na oglas. U današnjem tekstu, osvrnut ćemo se na proširenja oglasa i pokušati ukratko objasniti na koji način pomoću njih možete pospješiti funkcioniranje vaših oglasa i kampanja.
Što su proširenja oglasa?
Proširenja oglasa dodaci su oglasima koji sadrže dodatne korisne informacije, te donose dodanu vrijednost korisniku. Postoje različite vrste proširenja, a u nastavku teksta ćemo proći kroz njih. Dodavanjem proširenja direktno se utječe na oglase i poboljšava njihova izvedba. Zašto ih koristiti?
- Povećava se vidljivost oglasa – samim dodavanjem bitnih informacija povećava se vidljivost oglasa i šansa da će ih korisnik prije zamijetiti;
- Povećava se efikasnosti oglasa – Kao što smo već spomenuli, proširenja oglasa korisniku donose dodanu vrijednost ako sadrže kvalitetne informacije. Ona povećavaju broj klikova na oglase, ali prema istraživanju isto tako i CTR (10-15%);
- Ne koštaju ništa – dodavanjem ekstenzija ne povećava se cijena klika na oglas, već baš suprotno. Kvalitetniji oglas vodi višem CTR-u, što pak s vremenom povećava Quality score oglasa, kampanje, pa i cijelog računa, te s vremenom donosi jeftinije klikove.
Broj različitih vrsta proširenja koje možete dodati oglasu nije ograničen, no ne odgovara svako proširenje određenoj vrsti djelatnosti. Prilikom jednog prikaza oglasa, na njemu se prikazuju maksimalno četiri vrste različitih vrsta proširenja. Ako ih imate više, Google će ih kombinirati, no uvijek će ih prikazivati maksimalno četiri. Valja napomenuti kako se proširenja neće uvijek prikazivati, već će Google odabrati kada će koja biti prikazana bazirano na individualnim pretragama korisnika. Ona se prikazuju kada Google procijeni da će poboljšati izvedbu oglasa, te ako je pozicija oglasa dovoljno visoka, no o tome ćemo detaljnije u jednom od sljedećih tekstova.
S obzirom na to kako Google sam bira koja će proširenja prikazati, prije postavljanja potrebno je dobro promisliti o ciljevima kampanje te ih kreirati bazirano na tome.
Tokom zadnjih godina dolazi do velikog povećanja broja dostupnih proširenja, što nam daje još više mogućnosti da predstavimo proizvod ili uslugu putem oglasa na što efikasniji način. Trenutno postoje sljedeće vrste oglasnih proširenja:
- Proširenja za vezu na web-lokaciju – proširenja oglasa koja sadrže URL, klikom korisnika preusmjeravaju ga na određenu stranicu na webu koja se prethodno odabrala;
- Dodatni opisi – dodatni tekst kod oglasa, obično se koristi za isticanje posebnih pogodnosti koje oglašivač nudi kao što je “besplatna dostava”, “20% popusta” i slično;
- Proširenja za strukturirane isječke – koristi se za navođenje vrsta usluga ili primjerice vrste ili modela proizvoda koji se nude;
- Proširenja za lokaciju – prikazuje korisnicima fizičku lokaciju poduzeća koje se oglašava. Ova ekstenzija koristi se primjerice kod restorana, kod web shopa (koji nema fizičku lokaciju gdje je moguće obaviti kupovinu), ova ekstenzija nema smisla;
- Proširenja za lokaciju afilijacije – vrsta proširenja koja pomaže korisnicima pronaći trgovine koje prodaju proizvode poduzeća koje se oglašava (prodaja proizvoda putem maloprodajnih lanaca);
- Proširenja za pozive – omogućuje potencijalnim klijentima da klikom na broj telefona prilikom prikazivanja oglasa direktno nazovu poduzeće;
- Proširenja za poruke – omogućuje korisnicima da direktno pošalju poruku poduzeću kada vide oglas;
- Proširenja za cijene – prikazuje cijenu proizvoda direktno prilikom prikazivanja oglasa;
- Promocijska proširenja – služe za prikazivanje specijalnih ponuda i promocija, primjerice “popusti 20% do kraja mjeseca”;
- Proširenja za aplikacije – koristi se kako bi korisnici mogli direktno skinuti aplikaciju kada vide oglas.