LinkedIn oglašavanje za početnike

Mobitel i laptop na kojima se prikazuje početni korak za LinkedIn oglašavanje.

LinkedIn oglašavanje neizostavno je za sve tvrtke koje žele dosegnuti profesionalnu publiku i ostvariti značajne poslovne suradnje. Kao najveća društvena mreža za poslovne korisnike, LinkedIn omogućava prezentaciju vaših proizvoda i usluga na globalnoj razini.


S više od milijardu korisnika širom svijeta, među kojima je i 67 milijuna registriranih tvrtki, LinkedIn je idealna platforma za B2B prodaju i marketing. Zanimljiv je podatak kako se na LinkedInu svake sekunde registriraju tri nova korisnika, dok je 2023. broj korisnika narastao za čak 125 milijuna. Impresivne brojke, zar ne? Upravo zato, LinkedIn marketing postao je važniji nego ikad.



Prednosti LinkedIn oglašavanja


LinkedIn oglašavanje nudi napredne mogućnosti targetiranja korisnika prema njihovoj radnoj poziciji, obrazovanju i radnim vještinama. To omogućava da direktno doprete do donositelja odluka, vlasnika tvrtki i voditelja poslovnih odjela. Upravo navedeno čini LinkedIn izuzetno efikasnim kanalom za oglašavanje.


Ako još nemate profil na ovoj platformi, sada je pravo vrijeme da ga kreirate i iskoristite sve prednosti koje nudi ova društvena mreža.



Kako napraviti LinkedIn profil?


Kako biste napravili LinkedIn profil, kliknite na poveznicu. Nakon toga, odaberite jedan od dostupnih “Join now” gumba.


Naslovna stranica LinkedIna.

U prvom koraku morate odabrati e-mail koji ćete koristiti za profil te lozinku. Nakon što ste isto napraviti i potvrdili pritiskom na “Agree & Join”, pratite daljnje korake. Ispunite informacije o sebi koje uključuju ime i prezime, poduzeće i radnu poziciju gdje radite i slično.


U ovom blog postu se nećemo fokusirati na uređivanje profila, već na izradu kampanja. No, svakako odvojite vremena i uredite svoj profil unoseći sve relevantne podatke.



Otvorite LinkedIn poslovni profil


Nakon što ste otvorili privatni profil, vrijeme je da otvorite poslovni profil, odnosno stranicu za poduzeće. Kada se logirate u profil, u gornjem desnom kutu pronaći ćete “For Business” odjeljak. Nekada se zvao “Work” pa neka vas to ne zbunjuje. Otvorit će vam se padajući izbornik, a vi morate odabrati “Create a company page +”.


Proces izrada LinkedIn business stranice.

Pratite proces te unesite sve informacije poduzeća. Ako u trenutku izrade stranice nemate dostupne sve materijale, primjerice profilnu sliku, isto možete dodati kasnije. Uređivanje stranice moguće je u svakom trenutku. Službeni LinkedIn YouTube kanal također nudi pojašnjenje postupka otvaranja LinkedIn stranice za poduzeće, a isto možete pogledati ovdje.


Sad kada ste napravili osobni profil te profil vašeg poduzeća, vrijeme je za sljedeći korak!



Otvorite LinkedIn campaign manager


Oglašivačke kampanje na LinkedInu izrađuju se u Campaign manageru. Prije početka oglašavanja, potrebno je postaviti račun. Račun se postavlja tako da posjetite https://linkedin.com/ads te se prijavite sa svojim podacima.


Otvorit će vam se iskočni prozor gdje je potrebno unijeti ime računa (možete postaviti ime poduzeća), valutu te poveznicu na LinkedIn stranicu poduzeća.


Korisničko sučelje za otvaranje campaign managera.

Također, potrebno je unijeti i metodu plaćanja. Metodu plaćanja možete unijeti nakon što izradite prvu kampanju. Pojavit će vam se iskočni prozor na kojem ćete kliknuti na button “Go to Billing Center”. Ako metodu plaćanja želite unijeti ranije, na početnoj stranici Campaign managera, s lijeve strane potrebno je kliknuti na “Account settings”. Otvorit će vam se izbornik gdje kliknete na “Billing center”, a zatim možete unijeti kreditnu karticu te informacije o poduzeću.


S tehničke strane, spremni ste za početak LinkedIn oglašavanja!



LinkedIn oglašavanje – izrada kampanje


1. Korak – izrada Campaign Groupa


Na početnom zaslonu “Campaign Managera” kliknite na plavi gumb, nakon čega će vam se otvoriti padajući izbornik. Na izbor vam se nude dvije opcije: “Campaign” i “Campaign group”.


“Campaign group” služi kako biste mogli razvrstavati svoje kampanje po grupama. Primjerice, “Campaign group” vam može služiti za kategorizaciju kampanja prema vrsti – brand awareness, lead generation i slično.


Kreirat ćete za početak “campaign group” te odabrati cilj oglašavanja. U ovom slučaju, mi smo odabrali “Brand awareness”. Zamislimo kako je u pitanju nova stranica na LinkedIn-u te nam je u cilju stvoriti vidljivost.


Otvaranje campaign groupea za LinkedIn oglašavanje.

Nakon odabira cilja oglašavanja, otvorit će vam se odjeljak gdje postavljate datum početka i kraja oglašavanja, a isto tako odmah možete postaviti i budžet.


Postavljanje datuma i budžeta za LinkedIn oglašavanje.

Slijedi postavljanje kampanje.


2. Korak – Izrada kampanje


Za početak, unesite ime vaše kampanje. Ovaj dio je veoma važan te se u ovom koraku unašaju svi bitni parametri kojima želite ciljati korisnike s vašim oglasima. Tako odabirete gdje vam je publika locirana, jezik njihova profila i slično.


Također, ovdje se odabire koje korisnike želite ciljati putem njihove radne pozicije te isto tako možete postaviti i dodatne atribute kao što su demografija, interesi, poslovno iskustvo, poduzeće gdje rade i slično.


Ciljnu publiku definirajte prije nego krenete u izradu kampanje, a prilikom izrade si uzmite dovoljno vremena kako biste što preciznije postavili targetiranje. S desne strane sučelja prikazat će vam se “Audience size” te podaci kao što su 30-day spend.


LinkedIn nudi mnogo opcija za odabir publike, a fokus je upravo na poslovnim karakteristikama.


Sučelje LinkedIna gdje se definira publika za oglašavanje.

3. Korak – odabir vrste oglasa za LinkedIn oglašavanje


Nakon što ste odabrali ciljnu publiku i odredili kome želite da se oglasi prikazuju, slijedi odabir vrste oglasa koji će se koristiti u kampanji. Oglasa ima više vrsta, a na vama je sljedeći odabir:


Odabir vrste oglasa za LinkedIn oglašavanje.

Za primjer, odabrat ćemo “Single image”.


Nakon odabira vrste oglasa, postavlja se budžet na razini kampanje. Možete birati između “Daily budget”, “Lifetime budget” ili “Set both a daily and a lifetime budget”.


Također, iako je na razini “Campaign groupe” odabran budžet i trajanje, na svakoj pojedinačnoj kampanji unutar nje možete raditi iste postavke, koje će vrijediti isključivo za tu kampanju.


Odabir budžeta u trajanja oglašavanja na razini kampanje.

Nakon toga nudi vam se “Conversion tracking”. Praćenje rezultata oglašavanja veoma je bitno, samim time naša preporuka je da obavezno postavite tracking. Ovisno o vašim ciljevima, konverzije mogu biti različite. To može biti kupovina na web stranici, poslan upit i slično.


Kako biste pratili konverzije na web stranici, potrebno je postaviti LinkedIn Insight tag. Detaljne upute za postavljanje nalaze se na službenoj LinkedIn stranici, a vidjeti ih možete ovdje. Najbolja opcija je da upute podijelite s osobom koja vam održava web stranicu, a na vama je da joj pošaljete i Insight Tag. Kako ga izraditi, također je navedeno na poveznici.



4. Korak – izrada oglasa za LinkedIn oglašavanje


Došli smo do pretposljednjeg koraka, izrade LinkedIn oglasa. U koraku ranije odabrali smo “Single image” kao vrstu oglasa koju želimo koristiti. Sad slijedi izrada oglasa. Ponuđene su dvije opcije “Create new ad(s)” i “Browse existing content”. Odabirom prve opcije izrađuje se potpuno novi oglas, dok opcija “Browse existing content” služi kako bi se promovirala postojeća objava. Kako bi vam bilo jasnije, ta druga opcija je kao post boost kod Facebooka.


U ovom slučaju, mi želimo izraditi potpuno novi oglas. Nakon što smo kliknuli na gumb, otvara nam se sljedeće sučelje:


Pisanje oglasa kod LinkedIn kampanje.

S lijeve strane unašaju se svi biti podaci, dok je s desne strane prikazano kako će oglas izgledati. Ovdje se unaša “introductory text”, odredišna stranica, vizual, naslov i opis. Također, odabirete želite li koristiti CTA button, a ovisno o cilju vašeg oglašavanja odabrat ćete jedan od ponuđenih tekstova.


Ako ćete koristiti više različitih oglasa, nakon ovog koraka ponovno ćete kliknuti na “Create new ad(s)”. Ako ste se odlučili na samo jedan oglas, kliknite na “Next”.



5. Korak – Pregled i puštanje oglasa


U posljednjem koraku, LinkedIn vam nudi pregled kampanje koju ste napravili. Možete vidjeti i provjeriti sve detalje kampanje, i ako je sve u redu – odaberite “Agree & launch campaign”.


Čestitamo, uspješno ste postavili svoju prvu LinkedIn kampanju!



LinkedIn oglašavanje – zaključak


LinkedIn oglašavanje pruža jedinstvene mogućnosti za B2B marketing i doseg publike prema poslovnim karakteristikama. Detaljno ciljanje, profesionalna publika i raznovrsni formati oglasa čine ovu mrežu moćnim alatom za izgradnju branda i poslovnih veza.


LinkedIn marketing može biti ključan za uspjeh vašeg poslovanja. Ako odmah želite krenuti s oglašavanjem, a ne želite da se budžet vaših kampanja troši bez dobivenih rezultata, radi neiskustva i nedostatka vremena, obratite nam se putem kontakt forme, e-mail adrese: info@adssential.com ili nas nazovite na 097 707 4875.


Započnite s oglašavanjem vaše tvrtke na LinkedInu i iskoristite sve prednosti koje ova platforma nudi!