Google Ads sustav koristi mnoge skrećenice kako bi objasnio pojmove koji se koriste u oglašavanju i time pomaže oglašivačima. Međutim, što određene skraćenice predstavljaju?
Što znači pojedini trošak?
Prilikom izrade kampanje potrebno je odabrati model troškova koji će se koristiti. Ako su ti modeli nepoznanica, to stvara problem odmah u početku već prilikom samog kreiranja kampanje. Kako bi se to izbjeglo, potrebno je poznavati razliku između različitih vrsta troškova.
CPM – cost per thousand impressions – Kao što samo ime govori, ovdje trošak nastaje za prikazivanje oglasa 1.000 korisnika, bez obzira da li oni kliknuli na njih ili ne, te bez obzira da li su oni isti oglas vidjeli ili je primjerice bio prikazan na dnu stranice te ga korisnik uopće nije vidio. Ovakva vrsta troška dobra je kada se želi da što više ljudi vidi oglase, što je primjerice slučaj kod brand awareness kampanja;
vCPM – vieawable Cost Per Thousand Impressions – Funkcionira slično kao CPM, no trošak nastaje samo onda kada se oglasi pojave na vidljivom mjestu. Samim time, trošak vCPM-a malo je veći nego trošak CPM;
CPC – cost per click – Kao što samo ime govori, kod CPC-a trošak nastaje samo u situaciji kada korisnik klikne na oglas;
CPV – cost per view – isto kao i CPC, samo što vrijedi za Video oglase;
CPA – cost per acqusition – Trošak nastaje samo onda kada korisnik napravi ono što je bio cilj kampanje – primjerice pretplati se na newsletter ili obavi kupnju na webu, tj. napravi konverziju.
Koji model troškova koristiti?
Nakon što smo objasnili kako pojedini model funkcionira, postavlja se pitanje koji model koristiti? Kako bi se odlučili za ispravan model, potrebno je promisliti što želite da korisnik učini nakon što vidi oglas. Samo upoznavanje s brandom nakon što je oglas viđen? Želite da klikne na oglas koji će ga odvesti na web stranicu? Želite da se korisnik pretplati na newsletter ili kreira korisnički račun na web stranici? Ili, najbolja opcija, obavljanje kupovine? Kada se odlučite koji je cilj kampanje, sukladno objašnjenjima modela naplate moći će se odabrati ispravan model.